Umfrage: Zum Fest lässt man sich im Südwesten nicht lumpen

Im Schaufenster wird eine Übersicht der Passanten angezeigt. Im Schaufenster wird eine Übersicht der Passanten angezeigt.

Im Schaufenster wird eine Übersicht der Passanten angezeigt.

Quelle: Christoph Soeder/dpa/Symbolbild

Weihnachten im Zeichen von Preiserhöhungen: Laut Recherchen hat dies jedoch nur geringe oder keine Auswirkungen auf das Kaufverhalten der südwestlichen Verbraucher. Eine andere Studie sieht hingegen eine Tendenz zum „Sparen an Weihnachten“.

KAufstieg hier, Krise dort: Doch die Menschen im Südwesten sind keineswegs bereit, ihre Ausgaben für Weihnachtsgeschenke zu reduzieren oder gar zu erhöhen. Das ist das Ergebnis einer Weihnachtsstudie der FOM Hochschule für Wirtschaft und Management Nordbaden und Stuttgart. Laut einer Umfrage unter 800 Personen wollen die Nordbaden in der Region Mannheim und Karlsruhe in diesem Jahr weniger Geld für Weihnachtsgeschenke ausgeben, aber in einem sehr vernünftigen Umfang. War Ihr Budget im Jahr 2021 mit 528 Euro ein Rekordhoch, sind es jetzt laut Nachrichten 493 Euro.

Anders ist die Situation in der Landeshauptstadt, wo mehr als 1000 Personen befragt wurden. Die Stuttgarter, die eigentlich als knauserige Schwaben bekannt sind, zeigen sich großzügig: Mit Geschenken im Wert von 546 Euro wollen sie ihren Liebsten eine Freude machen – nach 528 Euro im Vorjahr. „Je größer die Städte, desto höher die Kosten“, erklärt Forschungsleiter Oliver Gansser vom Institut für Empirik & Statistik der FOM Hochschule. Damit liegt die Hauptstadt über dem Bundesstandard von 520 Euro (2021: 522 Euro) – aber unter den Werten von Städten in Nordrhein-Westfalen wie Bochum oder Aachen.

In die Verbrauchsberechnung fließen laut Gansser Daten zum Familienstand der Befragten sowie deren Status als Angestellte, Arbeitslose, Rentner, Studenten, Auszubildende oder Studenten ein.

Eine Umfrage eines Vertreters des Meinungsforschungsinstituts YouGov im Auftrag der Deutschen Medienagentur zeichnet jedoch ein düstereres Bild. Demnach will mehr als die Hälfte der Verbraucher in diesem Jahr weniger Geld für Weihnachtsgeschenke ausgeben oder ganz darauf verzichten; Jeder Fünfte möchte „ein bisschen“ Geld in die Hand nehmen.

Für 25 Prozent der Nordbadener und 30 Prozent der Stuttgarter wirkt sich der Anstieg der Energie- und Lebensmittelpreise auf den Kauf von Weihnachtsgeschenken aus. Der hohe Preis an der Zapfsäule ist für 20 Prozent der Nordbadener und 25 Prozent der Stuttgarter der Grund für die Abstinenz. Faktoren wie unsichere Jobaussichten und das Moratorium für das 9-Euro-Ticket haben der Studie zufolge wenig Einfluss auf das Kaufverhalten.

Das gestiegene Einkaufsinteresse in Stuttgart und das leicht reduzierte Budget in Nordbaden überraschten Gansser. „Wir gehen davon aus, dass die aktuellen Konflikte und Herausforderungen erhebliche Auswirkungen auf die Einkaufskonditionen haben werden.“ Er fügte hinzu: “Vielleicht hat das etwas mit dem Wunsch nach Tradition und dem traditionellen Familienerlebnis zu tun, das mit dem Weihnachtsfest einhergeht.”

Auch Literatur steht bei den Befragten im Südwesten auf dem Geschenketisch: Auf die Frage, was sie gerne verschenken, nennt fast jeder Zweite Bücher. Als Antwort auf diese Frage nannten 43 Prozent Kosmetika, Parfums, Kleidung, Schuhe oder Accessoires. Für diese Produkte wird jedoch nicht das meiste Geld ausgegeben. In Nordbaden liegen Geschenke im Wert von durchschnittlich 144 Euro unter dem Weihnachtsbaum, in Stuttgart liegen Smartphones im Wert von 130 Euro an erster Stelle.

Diese Aussage bestätigt sich beim geschlechtsspezifischen Einkaufsverhalten: Laut Weihnachtsforschung gehen die meisten Männer noch kurz vor den Feiertagen auf Einkaufstour. Der Einzelhandel spielt beim Weihnachtseinkauf nach wie vor eine wichtige Rolle: Zwei Drittel der Befragten aus beiden Regionen halten den Einkauf im Geschäft für wichtig. Knapp 60 Prozent wollen Weihnachtsgeschenke online kaufen. Nur etwa 20 Prozent kaufen Geschenke auf Weihnachtsmärkten.

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